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Compassbranding es una firma colombiana de consultoría especializada en estrategias que evalúa las marcas más valiosas en el país.

Esta clasificación combina aspectos financieros y de mercado, para estimar el valor que las marcas representan, dice Fernando Gastelbondo, presidente de la firma consultora.

El valor de la marca es un aspecto muy importante para las empresas, pues nos habla del lugar que ocupa ella en la vida de nuestros consumidores y la diferenciación que ellos hacen de los productos dentro del mercado. Por lo tanto, el hecho de aparecer en el puesto 15 de esta clasificación es de gran relevancia para nuestro negocio.

Las elegidas fueron:

Bavaria
Comcel
Bancolombia
Banco de Bogot+a
Noel
Zenú
Davivienda
Compañía Nacional de Chocolates
Carvajal
Suramerciana
Pintuco
El Tiempo
Postobón
Dersa
Meals de Colombia

¿CÓMO SE HIZO LA ELECCIÓN?

Las marcas que se tomaron en cuenta para el estudio cumplen tres requisitos:

1.Fueron creadas para el mercado colombiano, aunque hoy tengan presencia en otros países.

2.La información que reportan a la Superintendencia de Sociedades o a la Bancaria se identifica directamente con su marca.

3.Están ligadas a negocios que generan utilidades continuas.

Dentro del proceso de evaluación también se tiene en cuenta el cubrimiento geográfico, liderazgo, soporte y tradición.

Nos alegra mucho compartir que Meals de Colombia ocupa el puesto 15 en esta calificación, ganando 5 puestos frente al año pasado.

Fuente: Diario EL TIEMPO, miércoles 12 de diciembre de 2007